Campañas internacionales para crecer en nuevos mercados con control
Diseñamos y gestionamos campañas de Google Ads y Meta Ads para empresas que operan o quieren crecer en varios países. Analizamos la viabilidad de cada mercado, adaptamos la estrategia al contexto local y comparamos resultados para decidir dónde invertir más.
Lo que funciona en un país no tiene por qué funcionar en otro
Abrir un mercado no consiste en duplicar campañas, traducir anuncios y repartir el presupuesto por igual. La demanda, la competencia, los costes, el lenguaje comercial y el comportamiento de compra cambian en cada país.
Demanda diferente
Volúmenes de búsqueda, estacionalidad e intención de compra distintos por categoría.
Competencia y costes locales
El CPC, la presión competitiva y la rentabilidad potencial varían. El presupuesto debe responder a esas diferencias.
Mensajes que no se traducen literalmente
Una expresión correcta puede no ser la más usada o convincente comercialmente en otro mercado.
Resultados difíciles de comparar
Sin una estructura coherente no sabrás si un mercado funciona por su demanda, presupuesto, oferta o configuración.
Comprobamos si el mercado merece la inversión
Antes de activar campañas analizamos la oportunidad y las condiciones necesarias para competir: reducir incertidumbre, identificar riesgos y determinar si existe una base razonable para una prueba.
Demanda disponible
Búsquedas, categorías, tendencias, estacionalidad, audiencias y señales de intención.
Competencia publicitaria
Anunciantes presentes, propuestas, mensajes y presión competitiva esperable.
Costes y presupuesto
Rangos orientativos y suficiencia del presupuesto para obtener información útil.
Oferta y capacidad operativa
Precios, logística, moneda, atención comercial y dependencias que afectan a la conversión.
Medición
Capacidad para diferenciar resultados por país, campaña, plataforma y conversión.
Resultado del estudio
Mercados prioritarios, riesgos principales, presupuesto orientativo y propuesta de lanzamiento.
Adaptamos la estrategia a cómo busca y compra cada mercado
Traducción
Traslada el significado de un mensaje de un idioma a otro.
Localización
Adapta vocabulario, intención, tono, referencias y argumentos comerciales al contexto del mercado.
Gestión internacional
Decide qué países priorizar, cómo estructurar campañas, cuánto invertir y qué aprendizajes compartir o mantener separados.
Nuestro trabajo combina investigación, competencia lingüística y datos. No asumimos que una keyword, un anuncio o una audiencia rendirán igual porque su traducción sea correcta.
Qué incluye la gestión internacional
Investigación por país
Demanda, competencia, costes, búsquedas, audiencias y comportamiento comercial.
Arquitectura internacional
Cuentas, campañas, mercados, idiomas, monedas, catálogos y presupuestos.
Keywords y consultas locales
Cómo expresa realmente la demanda cada mercado.
Anuncios y creatividades
Mensajes, argumentos, llamadas a la acción y formatos adaptados.
Páginas de destino
Coherencia de idioma, moneda, oferta, confianza y experiencia.
Medición por mercado
Lectura comparable de inversión, conversiones, ingresos, rentabilidad o calidad de leads.
Gestión y optimización
Consultas, audiencias, creatividades, pujas, presupuestos y resultados.
Reasignación presupuestaria
Inversión distribuida según oportunidad, aprendizaje y evidencia, no por reparto idéntico.
La plataforma depende del tipo de demanda
Google Ads
Captación de demanda activa con búsqueda, Shopping, Performance Max, vídeo, Display y remarketing cuando responden al objetivo y existe medición suficiente.
Meta Ads
Descubrimiento, consideración, captación y remarketing mediante audiencias y formatos creativos adaptados a cada mercado.
Estrategia combinada
Coordinación de ambas plataformas para comprender su papel dentro del recorrido de compra y evitar lecturas aisladas.
Mercados representativos e idiomas
PanEuro ha trabajado en 20 mercados y gestiona proyectos en seis idiomas, con competencia profesional o nativa según el idioma y el especialista asignado.
Un proceso diseñado para aprender antes de escalar
Evaluamos la oportunidad
Demanda, competencia, oferta, capacidad, presupuesto y medición.
Priorizamos mercados
Potencial, dificultad, preparación y capacidad de aprender.
Diseñamos la estructura
Plataformas, campañas, idiomas, presupuestos y conversiones.
Localizamos campañas
Keywords, audiencias, anuncios y páginas al contexto local.
Prueba controlada
Presupuesto y periodo suficientes para validar hipótesis.
Comparamos y reasignamos
Inversión hacia las oportunidades con mayor evidencia.
Una misma métrica no siempre significa lo mismo en todos los países
Un CPL inferior no convierte automáticamente un mercado en más rentable. También cuentan la calidad comercial, la tasa de cierre, el valor medio, los márgenes, la recurrencia y las diferencias operativas.
- Inversión y distribución presupuestaria.
- Volumen y coste de adquisición.
- Ingresos, valor de conversión o rentabilidad.
- Calidad de los leads y evolución comercial.
- Rendimiento por producto, campaña, audiencia e idioma.
- Diferencias entre mercados y plataformas.
- Capacidad real para aumentar la inversión.
mensuales en medios. En proyectos internacionales evaluamos además un presupuesto mínimo razonable por mercado, según demanda, costes, plataformas y objetivos.
Este servicio encaja si…
- Tienes un modelo validado y quieres probar nuevos mercados.
- Operas en varios países y necesitas ordenar cuentas, campañas y presupuestos.
- Quieres comparar resultados internacionales con criterios comunes.
- Necesitas adaptar campañas a distintos idiomas y contextos comerciales.
- Buscas un equipo senior que coordine estrategia, ejecución y medición.
Probablemente no encaje si…
- Quieres lanzar muchos países con un presupuesto testimonial.
- No puedes adaptar oferta, web o atención al cliente.
- Esperas que una traducción automática sustituya la investigación local.
- Necesitas una garantía previa de ventas o rentabilidad.
- No existe medición mínima para evaluar el resultado.
Honorarios adaptados a la inversión y la complejidad internacional
Los honorarios se calculan habitualmente como un porcentaje de la inversión publicitaria, aproximadamente un 10 %, con un fee mínimo de gestión. En proyectos con varios mercados, plataformas o necesidades específicas podemos acordar un modelo híbrido.
Casos internacionales
Inversión SEM de siete cifras
Aumento de leads cualificados y −30 % de CPL interanual.
Expansión europea multilingüe
Búsqueda, Shopping, Display y remarketing adaptados a Alemania, Francia, Italia y otros mercados.
Reservas directas internacionales
Campañas orientadas a reservas: ingresos por reservas internacionales multiplicados por dos.
Por qué elegir a PanEuro
PanEuro fue fundada en 2009 por Manuel Martín Esparza, que desarrolló parte de su trayectoria profesional en la oficina europea de Google en Dublín.
Interlocución senior
Profesionales experimentados participan en la estrategia y conocen el contexto del proyecto.
Experiencia en plataformas
Google Ads y Meta Ads combinados con visión de negocio.
Competencia multilingüe
Seis idiomas y campañas adaptadas por mercado.
Decisiones comparables
Medición para comprender diferencias sin perder contexto.
Transparencia
Explicamos qué sabemos, qué debe validarse y qué limitaciones existen.
Conócenos
Preguntas frecuentes sobre Paid Media internacional
¿En qué plataformas trabajáis?
¿Traducís las campañas?
¿Realizáis un estudio antes del lanzamiento?
¿Cuál es la inversión mínima por mercado?
¿Podemos lanzar varios países a la vez?
¿Cómo se distribuye la inversión?
¿Necesitamos una web distinta por mercado?
¿Podéis garantizar que un mercado funcionará?
Cuéntanos dónde quieres crecer
Indícanos dónde operas, a qué países quieres llegar y cuánto prevés invertir. Analizaremos el encaje y te diremos si conviene estudiar la oportunidad, lanzar una prueba o priorizar otro mercado.
¿En qué mercados puede crecer tu inversión?
Cuéntanos dónde operas, qué países estás considerando y cuánto prevés invertir. Analizaremos el encaje y te indicaremos si conviene estudiar la oportunidad, lanzar una prueba o priorizar otro mercado.
Sin previsiones infladas ni promesas de resultados. Primero analizamos la oportunidad y las condiciones necesarias para competir.